Publication: การศึกษาสัญญะความเป็นชายผ่านโฆษณาเครื่องสาอางผู้ชายในจีน
Submitted Date
Received Date
Accepted Date
Issued Date
2016
Copyright Date
Announcement No.
Application No.
Patent No.
Valid Date
Resource Type
Edition
Resource Version
Language
th
File Type
No. of Pages/File Size
ISBN
ISSN
eISSN
DOI
Scopus ID
WOS ID
Pubmed ID
arXiv ID
item.page.harrt.identifier.callno
Other identifier(s)
Journal Title
วารสารจีนศึกษา
中國學研究期刊
Chinese Studies Journal
中國學研究期刊
Chinese Studies Journal
Volume
9
Issue
1
Edition
Start Page
143
End Page
170
Access Rights
Access Status
Rights
Rights Holder(s)
Physical Location
Bibliographic Citation
Research Projects
Organizational Units
Authors
Journal Issue
Title
การศึกษาสัญญะความเป็นชายผ่านโฆษณาเครื่องสาอางผู้ชายในจีน
Alternative Title(s)
中国男士化妆品广告的男性化符号研究
Semiotics of Masculinity in Male Cosmetics Advertisements in China
Semiotics of Masculinity in Male Cosmetics Advertisements in China
Author(s)
Author’s Affiliation
Author's E-mail
Editor(s)
Editor’s Affiliation
Corresponding person(s)
Creator(s)
Compiler
Advisor(s)
Illustrator(s)
Applicant(s)
Inventor(s)
Issuer
Assignee
Other Contributor(s)
Series
Has Part
Abstract
จากการศึกษาสัญญะความเป็นชายผ่านเครื่องสาอางผู้ชายในจีนโดยคัดเลือกเครื่องสาอางผู้ชายจากเว็บไซต์ขายสินค้าออนไลน์ Jingdong และวิเคราะห์โดยแนวคิด สัญวิทยาจาแยกสัญญะต่าง ๆ ตามทฤษฏีของ Peirce พบว่าเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายมีการจงใจใส่สัญญะแห่งความเป็นชายตามบทบาททางเพศที่สังคมกาหนด โดยใช้สัญญะความเป็นชายให้ตรงข้ามกับความเป็นหญิง พร้อมปิดบังความเป็นหญิงเอาไว้ อันนาไปสู้การประกอบสร้างความเป็นชายแบบใหม่ที่สามารถบริโภคเครื่องสาอางได้ไม่ต่างจากเพศหญิงที่ใส่ใจรูปร่างหน้าตา โดยครอบงำผู้บริโภคชายว่าการดูแลผิวพรรณโดยผลิตภัณฑ์สาหรับผู้ชายนั้นเป็นสิ่งจำเป็นอย่างไม่รู้ตัว
为了研究中国广告的男性化，本文以中国京东网站的男士化妆品的广告为研究对象，以符号学视角对样本进行分析。研究发现中国男士化妆品广告中存在着多种男性化的符号，而且这些符号跟性别角色有一定的关系，可以将男士化妆品区别于女士化妆品。这些广告故意掩盖了象征女性的符号，打造出一个新的男士概念，即男性跟女性一样可以使用化妆品，逐渐向消费者植入化妆品为男士必不可少的日常用品的概念。
This article aims to study male cosmetics advertisements in China from a perspective of semiotics study. We selected samples from an online shopping website and analyze and categorize them by using semiology. We found that the advertisements have attempts to use signs of masculinity according to the modern gender role’s representation. The advertisements intend to differentiate male signs from female cosmetics’ signs in order to construct a new ideology of masculinity that men can use cosmetics without worries from being girlish. As a result, cosmetics become one of men’s necessities unconsciously.
为了研究中国广告的男性化，本文以中国京东网站的男士化妆品的广告为研究对象，以符号学视角对样本进行分析。研究发现中国男士化妆品广告中存在着多种男性化的符号，而且这些符号跟性别角色有一定的关系，可以将男士化妆品区别于女士化妆品。这些广告故意掩盖了象征女性的符号，打造出一个新的男士概念，即男性跟女性一样可以使用化妆品，逐渐向消费者植入化妆品为男士必不可少的日常用品的概念。
This article aims to study male cosmetics advertisements in China from a perspective of semiotics study. We selected samples from an online shopping website and analyze and categorize them by using semiology. We found that the advertisements have attempts to use signs of masculinity according to the modern gender role’s representation. The advertisements intend to differentiate male signs from female cosmetics’ signs in order to construct a new ideology of masculinity that men can use cosmetics without worries from being girlish. As a result, cosmetics become one of men’s necessities unconsciously.