Publication: การศึกษาสัญญะความเป็นชายผ่านโฆษณาเครื่องสาอางผู้ชายในจีน
| dc.contributor.author | ภัทรพงศ์ คงวัฒนา | |
| dc.contributor.author | 沈, 鹏 | cn |
| dc.contributor.author | Kongwattana, Pattarapong | en |
| dc.date.accessioned | 2023-12-15T14:35:16Z | |
| dc.date.available | 2023-12-15T14:35:16Z | |
| dc.date.issued | 2016 | |
| dc.date.issuedBE | 2559 | |
| dc.description.abstract | จากการศึกษาสัญญะความเป็นชายผ่านเครื่องสาอางผู้ชายในจีนโดยคัดเลือกเครื่องสาอางผู้ชายจากเว็บไซต์ขายสินค้าออนไลน์ Jingdong และวิเคราะห์โดยแนวคิด สัญวิทยาจาแยกสัญญะต่าง ๆ ตามทฤษฏีของ Peirce พบว่าเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายมีการจงใจใส่สัญญะแห่งความเป็นชายตามบทบาททางเพศที่สังคมกาหนด โดยใช้สัญญะความเป็นชายให้ตรงข้ามกับความเป็นหญิง พร้อมปิดบังความเป็นหญิงเอาไว้ อันนาไปสู้การประกอบสร้างความเป็นชายแบบใหม่ที่สามารถบริโภคเครื่องสาอางได้ไม่ต่างจากเพศหญิงที่ใส่ใจรูปร่างหน้าตา โดยครอบงำผู้บริโภคชายว่าการดูแลผิวพรรณโดยผลิตภัณฑ์สาหรับผู้ชายนั้นเป็นสิ่งจำเป็นอย่างไม่รู้ตัว | |
| dc.description.abstract | 为了研究中国广告的男性化，本文以中国京东网站的男士化妆品的广告为研究对象，以符号学视角对样本进行分析。研究发现中国男士化妆品广告中存在着多种男性化的符号，而且这些符号跟性别角色有一定的关系，可以将男士化妆品区别于女士化妆品。这些广告故意掩盖了象征女性的符号，打造出一个新的男士概念，即男性跟女性一样可以使用化妆品，逐渐向消费者植入化妆品为男士必不可少的日常用品的概念。 | cn |
| dc.description.abstract | This article aims to study male cosmetics advertisements in China from a perspective of semiotics study. We selected samples from an online shopping website and analyze and categorize them by using semiology. We found that the advertisements have attempts to use signs of masculinity according to the modern gender role’s representation. The advertisements intend to differentiate male signs from female cosmetics’ signs in order to construct a new ideology of masculinity that men can use cosmetics without worries from being girlish. As a result, cosmetics become one of men’s necessities unconsciously. | en |
| dc.identifier.uri | https://harrt.in.th/handle/123456789/4199 | |
| dc.language.iso | th | |
| dc.subject | ความเป็นชาย | |
| dc.subject | โฆษณาจีน | |
| dc.subject | สัญวิทยา | |
| dc.subject | Masculinity | |
| dc.subject | Chinese Advertisements | |
| dc.subject | Semiotic | |
| dc.subject | 男性化 | |
| dc.subject | 中国广告 | |
| dc.subject | 符号学 | |
| dc.subject.isced | 0314 สังคมวิทยาและวัฒนธรรมศึกษา | |
| dc.subject.oecd | 6.4 ศิลปะ | |
| dc.title | การศึกษาสัญญะความเป็นชายผ่านโฆษณาเครื่องสาอางผู้ชายในจีน | |
| dc.title.alternative | 中国男士化妆品广告的男性化符号研究 | cn |
| dc.title.alternative | Semiotics of Masculinity in Male Cosmetics Advertisements in China | en |
| dc.type | บทความวารสาร (Journal Article) | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| harrt.itemID | 637 | |
| harrt.researchArea | วัฒนธรรมจีน | |
| harrt.researchGroup | ภาษาจีน | |
| harrt.researchTheme.1 | สังคม ค่านิยม | |
| harrt.researchTheme.2 | การสืบทอด เผยแพร่และการประยุกต์ใช้ | |
| mods.location.url | https://so01.tci-thaijo.org/index.php/CSJ/article/view/67773 | |
| oaire.citation.endPage | 170 | |
| oaire.citation.issue | 1 | |
| oaire.citation.startPage | 143 | |
| oaire.citation.title | วารสารจีนศึกษา | |
| oaire.citation.title | 中國學研究期刊 | cn |
| oaire.citation.title | Chinese Studies Journal | en |
| oaire.citation.volume | 9 |